中手游(0302.HK):獲“年度品牌價值獎”,IP筑底與多元協(xié)同構(gòu)筑行業(yè)競爭力
在“游戲經(jīng)濟”生態(tài)規(guī)模突破1.2萬億元的中手P筑筑行爭力2025年,品牌差異化、游H元協(xié)業(yè)競用戶忠誠度與長期價值創(chuàng)造能力,年度已取代單純的品牌流量爭奪,成為衡量企業(yè)核心競爭力的價值獎關(guān)鍵標尺。
近日,底多中手游在格隆匯“金格獎·年度卓越公司榜單”中榮獲“年度品牌價值獎”,同構(gòu)這一聚焦品牌差異化、中手P筑筑行爭力知名度、游H元協(xié)業(yè)競客戶忠誠度等多維度評估的年度獎項,不僅是品牌對其行業(yè)地位的認可,更印證了其戰(zhàn)略布局與游戲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展趨勢的價值獎契合。

回溯今年游戲行業(yè)發(fā)展脈絡(luò),同構(gòu)政策優(yōu)化與版號充足構(gòu)筑了產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健增長的中手P筑筑行爭力基礎(chǔ)。《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,今年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入達3507.89億元,同比增長7.68%,用戶規(guī)模突破6.83億。
在此背景下,中手游的品牌價值提升是其立足IP核心、布局全球化與輕量化賽道、踐行技術(shù)創(chuàng)新的綜合成果,這也為其在資本市場獲得認可提供堅實支撐。
IP生態(tài)筑底,構(gòu)建品牌價值護城河
在游戲行業(yè)價值重構(gòu)的過程中,優(yōu)質(zhì)IP已成為連接文化內(nèi)核與商業(yè)價值的核心載體,也是中手游品牌價值的根基所在。
今年恰逢“仙劍奇?zhèn)b傳”IP三十周年,中手游以此為契機深化全產(chǎn)業(yè)鏈運營,上半年實現(xiàn)IP授權(quán)收入3310萬元,同比激增134.8%,展現(xiàn)出經(jīng)典IP的強大生命力與商業(yè)變現(xiàn)潛力。
這種IP運營并非局限于游戲領(lǐng)域,而是形成了覆蓋內(nèi)容創(chuàng)作、場景體驗、文化衍生的立體生態(tài)。例如,與騰訊視頻、嗶哩嗶哩聯(lián)合開發(fā)的《仙劍奇?zhèn)b傳一》動畫番劇推進順利;《仙劍染歸塵》真人劇集籌備有序;覆蓋十省的“仙劍一面”巡回漫展實現(xiàn)線上線下融合,創(chuàng)新推出的非遺越劇改編版則讓IP觸達更廣泛的跨年齡層用戶。
更為關(guān)鍵的是,中手游的IP生態(tài)已形成存量煥新、增量拓展的良性循環(huán)。
從產(chǎn)品儲備來看,除“仙劍奇?zhèn)b傳”等經(jīng)典IP的持續(xù)運營,公司今年儲備的18款新品中11款為《新三國志曹操傳》、《火影忍者:木葉高手》等IP衍生游戲,多數(shù)已獲得版號。其中,公司管理層表示有信心《代號:暗夜傳奇》將在用戶規(guī)模與營收貢獻上實現(xiàn)新突破。
可以說,中手游擁有的IP在知名度和粉絲基礎(chǔ)上的優(yōu)勢,使其在游戲開發(fā)與商業(yè)化運作中具備天然的差異化競爭力,這也是其品牌價值能夠持續(xù)提升的核心邏輯。
多元賽道協(xié)同,價值變現(xiàn)打開增長新曲線
強大的IP生態(tài)最終需要通過高效的商業(yè)變現(xiàn)轉(zhuǎn)化為企業(yè)價值,中手游則通過全球化布局與輕量化賽道的精準切入,構(gòu)建起多元協(xié)同的價值變現(xiàn)體系,成為品牌價值落地的關(guān)鍵路徑。
其一,在全球化布局方面,上半年公司實現(xiàn)海外業(yè)務收入達2.35億元,同比增長33.2%,占總營收比重從去年同期的14.1%躍升至30.8%,歷史性突破30%大關(guān)。
具體來看,公司在海外多區(qū)域精準落子,《牛頭人GO》、《斗羅大陸:逆轉(zhuǎn)時空》先后于港澳臺地區(qū)推出,《斗破蒼穹:無雙》上線首月即登頂港澳臺及新馬地區(qū)多地iOS免費榜,《斗羅大陸:史萊克學院》越南版首月躋身當?shù)靥O果商店免費榜首位、暢銷榜第九位,充分印證了國漫IP在海外市場的廣泛號召力。
根據(jù)最新業(yè)績報告披露,公司后續(xù)出海產(chǎn)品管線明確、節(jié)奏清晰。《斗羅大陸:逆轉(zhuǎn)時空》將登陸東南亞,《斗羅大陸:史萊克學院》和《真·三國無雙 霸》將分別進軍韓國和日本市場,海外業(yè)務增長動能有望持續(xù)釋放。
此外,在行業(yè)輕量化、混合變現(xiàn)趨勢日益明顯的背景下,公司并未局限于傳統(tǒng)的IAP(應用內(nèi)購買)模式,而是同步布局了數(shù)十款I(lǐng)AA(廣告變現(xiàn))產(chǎn)品,目前正在海外市場進行測試與調(diào)優(yōu)。預計在不久的將來,隨著產(chǎn)品完成驗證并逐步投放,IAA收入有望在公司業(yè)績中形成新的補充,進一步增強其收入韌性與增長彈性。
其二,小游戲賽道的崛起成為中手游品牌價值變現(xiàn)的另一重要增長點。
緊扣行業(yè)輕量化、低門檻的發(fā)展趨勢,公司推出的自研小游戲《春秋玄奇》上線三個月累計流水破億,微信游戲暢銷榜排名從首月第24位攀升至第10位,成為年度小游戲市場的黑馬產(chǎn)品;《凌霄戰(zhàn)紀》、《消個錘子》等存量產(chǎn)品持續(xù)貢獻穩(wěn)健利潤,形成兼具規(guī)模與盈利能力的產(chǎn)品矩陣。
值得注意的是,小游戲業(yè)務與IP生態(tài)形成高效協(xié)同效應,輕量化的游戲形態(tài)大幅降低用戶觸達門檻,既擴大品牌影響力,又通過低門檻獲客實現(xiàn)用戶基數(shù)的積累,與APP端深度游戲內(nèi)容形成互補,進一步提升整體用戶留存與付費轉(zhuǎn)化效率。在此支撐下,公司上半年經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額成功轉(zhuǎn)正至1.08億元,為后續(xù)盈利修復筑牢基礎(chǔ)。
其三,技術(shù)創(chuàng)新為品牌價值的長期增長注入新動能。
面對Web3技術(shù)浪潮,中手游依托IP優(yōu)勢推進仙劍IP的RWA(現(xiàn)實世界資產(chǎn))上鏈計劃,打造去中心化電競平臺“KKFun Esports”,并與香港穩(wěn)定幣沙盒試點發(fā)行人達成戰(zhàn)略合作,既契合合規(guī)導向,又開辟了IP價值兌現(xiàn)的新場景。
在AIGC技術(shù)應用上,公司通過自動化內(nèi)容生成優(yōu)化小游戲研發(fā)效率,有效提升產(chǎn)品迭代速度與市場響應能力,讓技術(shù)創(chuàng)新成為品牌價值提升的重要助力。
結(jié)語
在游戲行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展、“游戲經(jīng)濟”生態(tài)持續(xù)擴容的環(huán)境下,中手游以IP為核心的品牌護城河持續(xù)深化,海外業(yè)務與小游戲賽道的協(xié)同增長格局已然成型,疊加技術(shù)創(chuàng)新布局帶來的長期增長空間,形成清晰的價值邏輯與增長韌性。
盡管短期業(yè)績雖處調(diào)整期,但隨著多款新游上線、營銷費用消化及降本增效措施的持續(xù)見效,公司盈利能力有望逐步修復,長期投資價值正逐步釋放。
來源:格隆匯
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